競(jìng)價(jià)推廣需要懂得八種步驟

第一，下搜索詞報(bào)告否詞

一是要否無(wú)關(guān)詞；

二是否詞的松緊，高價(jià)詞要緊一點(diǎn)，流量詞可以否松一點(diǎn)；

三是要定期檢查賬戶的否詞，看有沒(méi)有否錯(cuò)的，及時(shí)放出來(lái)；

四是搜索詞報(bào)告也能發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的很多問(wèn)題，對(duì)一些出價(jià)不當(dāng)?shù)脑~和無(wú)用詞可以及時(shí)處理。改降就降，改刪就刪。

第二，調(diào)模式

按點(diǎn)擊單價(jià)降序，高價(jià)詞模式要收，大于一個(gè)價(jià)格區(qū)間可以收緊。比如說(shuō)單價(jià)大于30元，模式應(yīng)該短精以上。行業(yè)不同，賬戶因價(jià)而異。

按點(diǎn)擊量降序，高點(diǎn)擊量的詞，如果匹配亂，收緊模式。如果不亂，可以放著。

模式不必追求全部一致，量大的詞可以收緊；優(yōu)質(zhì)詞，可以放一點(diǎn)模式。根據(jù)詞的意向和量而定。

第三，過(guò)詞排名

過(guò)一遍賬戶重點(diǎn)詞的排名，排名掉了，要及時(shí)搶回來(lái)，同時(shí)查品牌詞，看同行業(yè)有沒(méi)有做自己的品牌詞，及時(shí)禁設(shè)備和屏蔽ip。看后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)異常。

第四，調(diào)整價(jià)格

根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，對(duì)有對(duì)話的優(yōu)質(zhì)詞加價(jià)；

意向度高點(diǎn)擊單價(jià)低的詞加價(jià)；

對(duì)話成本高的詞，微降價(jià)格；

意向度低點(diǎn)擊單價(jià)高的詞降價(jià)；

無(wú)對(duì)話高意向度高點(diǎn)擊單價(jià)的詞微降；

第五，修改錯(cuò)誤頁(yè)面

將消費(fèi)詞下載，再分列出關(guān)鍵詞頁(yè)面，根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表和專題轉(zhuǎn)化表

一是檢查頁(yè)面是否與關(guān)鍵詞一致，如果關(guān)鍵詞與頁(yè)面不一致，就需要修改關(guān)鍵詞的頁(yè)面；

二是根據(jù)專題轉(zhuǎn)化表，找到轉(zhuǎn)化率低的頁(yè)面，進(jìn)行修改，或者重做新頁(yè)面代替。專題轉(zhuǎn)化表的頁(yè)面點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，一般大于100以上比較有參考性。

三是，檢查頁(yè)面是否能打開(kāi)，頁(yè)面內(nèi)容是否與頁(yè)面標(biāo)題一致，如發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，需要及時(shí)改。

四是多做頁(yè)面，尤其是賬戶關(guān)鍵詞缺的頁(yè)面。很多賬戶的關(guān)鍵詞連對(duì)應(yīng)的頁(yè)面也沒(méi)有。

第六：優(yōu)化創(chuàng)意

每天檢查賬戶創(chuàng)意，及時(shí)修改上傳；補(bǔ)全創(chuàng)意的配圖，增加點(diǎn)擊；修改點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意。

第七：分析數(shù)據(jù)

一是賬戶后臺(tái)的推廣報(bào)告，包括賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告、單元報(bào)告、關(guān)鍵詞/url報(bào)告、基礎(chǔ)創(chuàng)意報(bào)告、分時(shí)分析等；

二是公司自己的數(shù)據(jù)表，比如每日?qǐng)?bào)表、渠道表、計(jì)劃表、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表、專題轉(zhuǎn)化表、時(shí)段表等等。

三是咨詢數(shù)據(jù)，商務(wù)通或快商通或百度商橋。看看對(duì)話質(zhì)量，對(duì)話時(shí)段分配，以及對(duì)話的種類分配。

第八：經(jīng)常總結(jié)

經(jīng)常總結(jié)，多學(xué)習(xí)，看行業(yè)大牛的文章或者視頻；

熟悉業(yè)務(wù)，熟悉賬戶，摸熟訪客心理；

及時(shí)跟蹤之前的調(diào)整，好的辦法繼續(xù)延用，無(wú)效辦法淘汰，再嘗試新方法；